איך ממתגים מוצר

כל מוצר חדש שמגיע לשוק מתחרה על רגע קצר של תשומת לב. לפעמים זה רגע של מבט באריזה, לפעמים זו תחושת יוקרה ביד, ולפעמים זו פשוט מילה אחת שמעוררת סקרנות. השאלה היא איך ממתגים מוצר כך שהוא ינצל את הרגע שלו – וישאיר רושם שנשאר. אנחנו חושבים שדווקא הפרטים הקטנים – אלה שנראים שוליים – הם אלה שמייצרים את האימפקט הכי גדול, וננסה להסביר זאת במאמר הבא.

זה לא מה שיש בפנים – זה מה שמרגישים מבחוץ

כשחושבים על איך ממתגים מוצר, רוב העסקים מתחילים מהמוצר עצמו. זה חשוב, אבל לא מספיק. לקוחות לא פוגשים ראשונה את האיכות – אלא דווקא את הנראות והמגע. התחושה ביד, הסיפור על האריזה, השם והצבעים – כל אלה הם לא תוספות, אלא חלק בלתי נפרד מהמוצר עצמו.

מיתוג טוב מספר סיפור בלי לדבר, וגור לרגש בלי הסברים. כל אריזה שאנחנו מייצרים, כל קופסה ממותגת או חריטה בלייזר – יכולה לעזור לכם לספר סיפור באופן מוחשי, מרגש ובלתי נשכח.

אז איך עושים את זה נכון?

כדי להבין באמת איך ממתגים מוצר, חשוב להסתכל על התהליך כעל בניית זהות, ולשאול שאלות מנחות כמו:

• מה המוצר הזה אומר בעצם?

• אל מי הוא מדבר?

• איזו תגובה אנחנו רוצים לעורר אצל הלקוח ברגע הפגישה הראשון איתו?

מכאן ניתן לגזור את עיצוב האריזה ואת תכנון השפה, הצבעים, המתנות המשלימות, ואפילו את הדרך שבה הוא מוגש ללקוח. אם כל אחד מהאלמנטים האלה מדבר את אותו סיפור לאורך כל הקו – המיתוג עשוי להצליח בגדול.

מיתוג טוב מדבר לאורך זמן

מוצר ממותג הוא שגריר. גם כשהלקוח שוכח את הפרסומת, גם כשהוא סיים להשתמש במוצר – העטיפה, הקופסה או המתנה הקטנה שנלוותה אליו עשויים להמשיך לחיות אצלו על המדף, ואם לא שם אז לפחות בתודעה או ברשת החברתית.

זו בדיוק הסיבה שבגללה, כשאנחנו נשאלים איך ממתגים מוצר, אנחנו תמיד עונים: חושבים לא רק על מה הוא עושה – אלא על מה הוא משאיר אחריו.

יוצאים לדרך מיתוגית חדשה – עם In The Box

רוצים לדעת איך ממתגים מוצר באופן שייזכר ויגע? פנו אלינו ב־In The Box! אנחנו מייצרים מוצרי פרסום וקד"מ שחושבים מיתוג, חיים מיתוג – ונושמים שליחות. אצלנו, האריזות, הקופסאות והמתנות שאתם מקבלים לא רק ממותגות בקפידה' אלא גם נולדות מתוך חזון חברתי.

אנו פועלים כמפעל שיקומי ששכר העבודה ממנו מופנה לעמותת בית אור אביבה, שפועלת לשיקום נפגעי סמים ואלכוהול. בין לקוחותינו המגוונים תמצאו חברות קד"מ, חברות הפקה, בתי מלון, יקבים, יבואני רכב, בנקים, מסעדות ועסקים מכל תחום.